但現在，風向扭轉，喝可樂的小鮮肉們，已經不關心郭富城和古天樂了，百事曾簽約的大牌明星在經歷著更新換代，此時百事反而需要卸下自己的“明星包袱”，真正接地氣的與年輕人溝通。

　　不是品牌自己制造內容，而是引導公眾討論話題，是近幾年營銷思路的一大轉變，可口可樂通過更換包裝，在引導消費者互動上有過成功的嘗試，從這個角度上看，百事在2015年在迎來一個新的挑戰，不通過那些大明星，百事將如何與普通消費者產生對話？或者說，如何將已有的明星還給消費者？

　　歷史上百事也曾經發動過一次成功的話題營銷，1975年百事可樂在美國的超市，商場發起了大規模的“盲品”活動，邀請消費者在不知情的情況下品嘗百事可樂與可口可樂，最終實驗表明，超過50%的消費者認為，百事可樂的口感要優于可口可樂，而這個稱之為“百事挑戰”的項目，也幫助百事從可口可樂手中奪回了關鍵的市場份額。

　　2015年百事將在全球重新啟動“百事挑戰”，不過不再是挑戰可口可樂，而是號召消費者挑戰自己。在全球市場，亞瑟小子，J羅，博爾特等明星將在自己的領域各自為戰，而在中國市場，百事將更有針對性地邀請幾個不同領域的牛人發起挑戰，社交媒體是這次Campaign的主戰場，而百事的包裝也將配合改變。

放下大牌明星，關注年輕人

　　如今已經難有橫掃一個時代的天王級明星出現，消費者的興趣在多元化和社群化，過去的明星使用策略已經不適用，今年百事將會挑選十二位特定領域的牛人迎接挑戰，圍繞的主題有音樂、電影、運動、科技、設計和創業，而消費者則可以在網絡上為自己喜歡的挑戰項目來點贊。值得注意的是，在中國市場的傳播中，百事并沒有直接引用全球市場Pepsi Challenge“百事挑戰”的說法，而是借用諧音“百事挑（tiāo）贊”。

　　據廣告門了解，這么做是因為在外國人看來，“挑戰”其實是一個很中性的詞匯，但中國人認為“挑戰”帶有一點攻擊性，因此 “挑（tiāo）贊”——挑選你所贊，可能更適用于品牌傳播。

　　目前，確定會參與挑戰的明星有歌手吳莫愁，演員李易峰，唱作家李榮浩，90后漫畫人陳安妮，自由行者小左，小小發明家薛來，環保盒子哥王曉波，邊界攝影師童夢，民謠詩人馬頔，創變者阿菜，鏡頭外魔導騰飛以及新生代青春女子偶像團體SNH48。

　　這十二位年輕人都是各自領域中的“教主”，他們組成 “百事挑戰者聯盟”，在不停自我挑戰的同時，也帶動消費者互動。在電影領域，李易峰將在何炅的新片《梔子花開》中，迎接一個挑戰，而在運動領域，百事將帶動消費者來挑戰夜空下的萬人狂歡，世界上最色彩斑斕的5公里“熒光跑”（Illumi Run），首次來到中國，并將在廣州、北京、上海、深圳、四大城市開跑。

2015百事挑贊

包裝變更，推出六種“挑贊罐”

　　如今消費者對一件產品的注意力越來越短，隨著夏季飲料消費高峰的到來，諸多品牌也完成了從產品到包裝的推陳出新，比如可口可樂在今年夏季會開玩“臺詞瓶”，而統一旗下的“小銘同學”，除了打出“冷泡茶”的新概念之外，還試圖用更可愛的包裝來吸引年輕消費者。

飲料商們為迎接夏季高峰而推陳出新

　　在一個不斷的創新的市場之中，沒有新動作，可能就意味著被忽視，借助“百事挑贊”的活動，百事可樂也終于更換了長期以來的藍色包裝，六種顏色的“挑贊罐/瓶”分別代表六個挑戰領域，同時還融合進了中國元素以及涂鴉感的西方設計元素，雖然只是限量版，但也算是百事對包裝變更的一次大刀闊斧的嘗試。

　　據了解，今年百事在全球范圍內都會推出限量版包裝，而中國市場的包裝則完全是由中國主導設計的，目前挑贊瓶和挑贊罐都在鋪貨中，預計在5月中旬到下旬，新的包裝就會上市。

　　挑贊罐/瓶的推出，一來可以對銷售起到促進作用，二來消費者也可以掃描挑贊罐上的二維碼，參與挑贊互動，而在后期罐子的數量可能會與消費者點贊數相結合，比如對某一主題的包裝消費越多，代表點的贊也就越多。

百事可樂推出“挑贊瓶”

百事將推六款“挑贊罐”

　　“百事挑贊”實際上是“Live For Now(渴望，就現在)”的一次落地執行，此前Live For Now在消費者的印象中，更像是一個口號，而缺少足夠的話題互動去充實它的內涵，相比之下，“挑戰”則更容易引發出具象的事件，讓用戶參與進來，這也是百事全球CMO兼高級副總裁Kristin Patric所提到的，“百事挑戰”帶出了品牌“Can-do（敢做）”的精神與態度。

　　而“挑戰”本身也真正讓百事進入到自己的話語體系，他們不用再和可口可樂分享“快樂”，也不用在產品層面正面“撕X”,與其說這個夏天，百事在給消費者發起挑戰，不如說，他們也在迎接一個自己的挑戰。

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來源：中國廣告網