點開這篇文章之前，你可以不知道許舜英，對意識形態廣告沒概念也無所謂，但你應該知道奧美廣告吧。沒錯，就是那家牛氣哄哄的4A廣告公司。

　　奧美時尚首席創意官，臺灣意識形態廣告公司創始人，華文廣告界最著名、也最被熱議的創意人之一，她就是許舜英。她的”后現代主義”風格廣告開辟了華語廣告新天地。

　　你覺得會有那么一天，自己為了看條廣告趴在電視機前苦等電視劇結束么？或者被封底的廣告吸引，毅然買下有自己最討厭的專欄作家的雜志？

　　如果你說不可能，那絕對是廣告人的問題。。。

　　因為比電視節目更有味，比詩歌散文更精致的廣告文案在許舜英筆下真實存在著。

　　到服裝店培養氣質，到書店展示服裝

　　但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。

　　有了愛情之后，你還需什么?腦袋。

　　有了錢之后，你還需要什么？腦袋。

　　有了Armani之后，你還需什么？腦袋。

　　有了知識之后，你還需要什么？知識。

　　——許舜英 寫給臺灣中興百貨

　　沒有服裝就沒有性

　　雖然紋身仍然可以暗示肉感，珠寶還在批注性欲位置。但，自，從，牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭，那種把兩性對立當做終極命 題的傳統世界秩序，已經看起來搖．搖．欲．墜。也許連蕾絲邊，也將逐漸逐漸地，裝飾在三角肌上吧。我們所能抓住有關性／別的真理，已經不多。

　　——許舜英 寫給臺灣中興百貨

　　二十世紀最有影響力的人物

　　可能是二十一世紀最沒有影響力的人

　　如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀，

　　凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、

　　尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員、

　　李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、

　　三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、

　　沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……

　　在網路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀，

　　人類面臨極大的文明革命，

　　所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，

　　廣告更無法再緊抱著舊經典進入未來。

　　赫塞說：

　　“前天還是神圣的事，今天聽起來已經變得幾近滑稽可笑了?！?/p>

　　不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。

　　——許舜英 意識形態廣告有限公司

　　當大多數廣告人還在流于平庸，許舜英早在1990年代就通過獨樹一幟的風格化創作，奠定了廣告界的大咖地位，影響至今。

　　我們給她的廣告命名“意識形態廣告”，給她的文案貼上“有態度”的標簽，讓她的案例擠滿高校課堂。。。

在不敢落后潮流半步的廣告圈，20年前的廣告文案還值得反復琢磨，真能算得上經典了。話說回來，這種所謂的“意識形態廣告”帶給我們普通讀者的這種難以言傳又不明覺厲的感覺來自哪里？人們為什么喜歡這種看起來有些高冷的文字？

　　（1）它讓品牌為你背書

　　對消費者進行灌輸，使其接受某種理念是我們對廣告的傳統理解?！耙庾R形態廣告”反其道而行，讓品牌為消費者背書。同樣是在給臺灣中興百貨的文案里：“住在 每個女人體內的叛逆少女，在春天打翻了一條小溪。夏天，她轉動一下靈魂的位置，買了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不見了，我們和好 吧……Sunrise中興百貨少女裝夏特賣，獻給您體內永遠的少女”。

　　這種消費主義的主張貼近消費者的意識形態并且標新立異，因而容易被消費者接受，讓每一個看到廣告的人覺得：嗯，這個品牌和我的理念很契合。同時，給了崇拜物質的消費以合法的理由和說辭，幫助消費主義發展為大眾流行文化。

　　（2）它萬萬不會用邏輯統領一切

　　“后現代主義”可能是你聽過但說出是什么的那一類概念，它在許舜英的文案里表現的很徹底。中興百貨1998秋裝上市《服裝就是一種高明的政治，政治就是一 種高明的服裝》中：“衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現。衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明 的服裝?！?/p>

　　她沒有將商品屬性條塊分割，一一展現，而是以一種模糊性在你心中勾畫百貨商場的品牌形象。將不直接相關的事物加和在一起，拋棄邏輯敘事而展現出令人眼花繚亂的關聯。這種叛逆、散漫構成了許舜英廣告中的后現代主義，也張揚了消費者內心的不確定意識。

（3）它離文學很近，和廣告漸遠

　　在許舜英的文案里，從嚴肅思想到輕松廣告的轉換，她自己也“沒辦法說出中間發生了什么事情”。這就是浸淫文藝作品后獨有的個性和美學觀的體現吧。

　　很難想象一個不讀書的文案能有什么驚人大作，“自小喜歡文學”難道不應該作為標配出現？許舜英的履歷里恰如其分地嵌入了這句話。在她看來，“有些學術理論 比剛上市的Comme des Garcons中性香水更具時尚意義”， 所以她筆下的張愛玲、杜拉斯、?？氯慷汲闪藭r尚。在你沉醉這些精致的文字，卻發現竟是被一條廣告吸引閱讀到最后時，已經是對文案本身極大的認同了。

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來源：4A廣告提案網