今天加多寶又發聲了，是慶賀2014年銷量奪金，不知道宿敵王老吉是作何感想。

　　怕上火，喝王老吉。

　　當年這句廣告語風靡大江南北，連五六線小縣城的人們都知道預防上火要喝王老吉。

　　而現在，怕上火到底喝王老吉還是喝加多寶，這是一個問題。

　　關于廣藥集團（王老吉商標擁有者）與加多寶（王老吉實際經營者）之間的愛恨糾葛，本文按下不表。今天想談的是，加多寶在頻輸官司的情況下，是如何巧妙利用公關戰，不僅繼續消費王老吉的品牌紅利，而且也讓加多寶廟堂失意，江湖得意。

1

改名、銷量篇

　　2012年，鴻道失去王老吉的商標后，改名為加多寶，然后推出了兩則廣告。

改名。

▲ 全國銷量領先的紅罐涼茶

    改名加多寶

銷量。

▲ 中國每賣10罐涼茶

    7罐加多寶

　　這兩則廣告其實都試圖轉移王老吉的品牌價值，暗示消費者王老吉已經改名加多寶，加多寶就是正宗的王老吉涼茶。

　　王老吉商標持有者廣藥因此將加多寶告上法庭。加多寶敗訴。

2

對不起篇

　　加多寶敗訴后，被要求在紙媒上道歉，加多寶趁勢出了四組“對不起”海報。

　　這組海報引發了廣泛傳播，成了后來各大品牌的創意源頭，有些甚至直接搬來抄襲了。海報是這樣的：

▲對不起

是我們太笨

用了17年的時間

才把中國涼茶做成唯一可以比肩

可口可樂的品牌

▲對不起！

是我們出身草根

徹徹底底是民企的基因

▲對不起！

是我們無能

賣涼茶可以，打官司不行

▲對不起！

是我們太自私

連續6年全國銷量領先

沒有幫助競爭隊友修建工廠

完善渠道、快速成長

　　以低姿態的方式不動聲色講述自己為王老吉所做出的貢獻，一下子博得網友的好感，輿論的支持。加多寶公關團隊的厲害，由此可見一斑。

3

兩個第一篇

　　2014年，加多寶敗訴，在報紙上推出“兩個第一”的調侃廣告。

▲做涼茶世界第一

   打官司倒數第一

▲打官司你行

做涼茶我行

▲搶孩子你行

   養孩子我行

▲喊爹爹你行

   靠朋友我行

4

感謝系列

　　今天加多寶通過一些微博大號，放出三張感謝海報。

▲多謝@東莞

▲多謝@香港

　　感謝老王這張海報的梗大家都懂得。

▲多謝隔壁老王

　　這下大家該理解神峨眉加多寶是“廟堂失意，江湖得意”了吧。

　　好的公關并不回避問題，而是將問題的負面轉化成品牌的正面。如果你的前面有陰影，那是因為你背后有陽光。而公關，就是洞察到背后的陽光。

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 來源：公眾號：創意文字坊