廣告投放的行為或者方法本身并不取決于知名公司或是非知名公司，而是取決于公司所處的行業和產品所面向的客戶群體，采取的投放策略也是如此。

   之所以大家覺得知名公司的廣告投放特別的持續和頻繁，是因為知名公司已經處在業務成熟穩步求發展的階段，其廣告目的已經不僅僅局限于提高知曉度，而是更多的在于提高美譽度、建立忠誠度以及塑造品牌內涵，從而獲得長久的發展。

   類似于可口可樂等快消品行業的產品依賴于終端的快速回轉和消費者的重復購買，在推廣策略上講究推拉并進，推，指的是從終端一頭，大面積的鋪貨，店內產品的完美呈現，導購的專業推薦，而拉，指的是從消費者一頭，將信息越過公司、銷售團隊、經銷商、終端、導購直接傳達到消費者，這樣在消費者來到購買終端時，便能有效的促進銷售達成。節奏控制的越好，則對產品銷售促進越大，反之，如果推拉不匹配，則效果大打折扣。所以快消品行業求生存，需要有強大的執行力，相對于廣告投放來說，更難做好是終端建設。

   所以像可口可樂這么知名的廣告公司之所以要或是敢持續的高頻次投放廣告，是因為它對于自己的終端建設非常有信心，廣告投放后，終端能夠快速產生效果，錢不會打水漂，其實，歸根結底，可口可樂除了品牌價值外，同樣也是贏在終端。