就算不是酷兒的粉絲（21世紀初好像還沒有這詞，算了不管了），你最近也很可能被其回歸的消息驚了那么一下：什么？真回來了？于是懷著滿心期待等著再買一瓶，捎帶回憶下曾經的青蔥歲月。
 

　　這個酷萌的可愛形象是不少80、90后的回憶，而能夠看到它重新回歸也算是個不大不小的驚喜。不過，換句話說，如果真喝過酷兒，斗膽下個結論：你不是已過而立，也是奔三的年紀了，一下覺得好感傷、好懷念！而這恰恰是歸來的酷兒想要的感覺。

酷兒歷年廣告

3月6日入駐微博并制造懸念

3月10日正式宣布回歸

　　為了極大范圍的讓回歸的消息散播開來，酷兒選擇微博作為傳播的主戰場，發起#我和酷兒的獨家記憶#、#童年挑戰#話題在勾起兒時記憶的同時，也告訴大家“酷兒回來了”。
 

#童年挑戰#話題

#我和酷兒的獨家回憶#話題

　　想當年，喝飲料這件事還和“高端”、“奢侈”、甚至“出格”聯系在一起，轉眼間那幫喝瓶飲料 就能自豪一天的“窮孩子“們已經是養家糊口的主力軍了。而曾經引以為傲的“80后”、“90后”標簽已經在某種程度上成了過氣的稱謂，除了拿來懷舊似乎很 難再引起更多的熱度。不過也別小看這幫在微博上傷春悲秋、把話題轉來轉去人的影響力，他們大多有著一定的經濟實力、消費品位以及對生活品質的追求，甚至其中不少已經有了孩子，喚起他們的兒時記憶，引發他們的關注對于品牌回歸以及未來的發展有著不小的推動效果。

　　關于酷兒的回歸，有些意外，但也合乎情理。

　　首先，在如今的飲料市場中，茶飲料、果汁和奶茶競爭激烈，特別是果蔬汁已經成了不少消費者的新選擇，而類似酷兒這種非果蔬汁能否借助“懷舊牌”順利回歸，還需要市場的進一步觀察。

　　其次，在新的單一爆款越來越難以出現的情況下，選擇讓一個有不少受眾基礎的品牌回歸也算是個風險較低的舉措，至少在一定時間內可以保證相當的曝光度和關注度。而如何用好酷兒這個形象，把它開發好、包裝好，特別是結合當下的互聯網傳播環境，是可口可樂需要思考和解決的問題。

——酷兒的回歸不是愚人節的玩笑，這是真的！

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來源：廣告門