依靠平臺影響力和競價機制，百度從莆田系民營醫院的推廣模式中結結實實地賺了很多錢，但這樣的惡性循環也讓開始抱團，并期待“洗白”自家名聲的后者嘗到了苦頭。

　　剛剛在兩會上提出“要用互聯網資源改善醫療行業現狀”的李彥宏，可能要為自己的這個觀點付掉一張極為沉重的賬單。

　　最近，莆田（中國）健康產業總會向所有莆田系醫療機構發放通知，要求協會中所有機構停止在互聯網上的有償網絡推廣。如果通知能夠得到徹底執行，極為倚重廣告收入的百度將損失來自莆田系民營醫院的一大塊收入。

　　根據最早爆出這一消息的微博用戶@北冥乘海生 提供的照片，總會的這則通知乍看上去措辭嚴厲，對于拒不停止有償推廣的單位、以及可能報復的互聯網公司都有相應的對策。但在要求的最后，卻也為之后的進一步溝通留下了回旋的余地。

　　莆田（中國）健康產業總會是個什么機構？這是一個號稱“全球極大的健康產業聯盟”的組織，擁有全國8600多家民營醫院會員，提供100多萬醫護人員就業，年營業額達到2600億人民幣。

　　在中國，“民營醫院”也幾乎可以等同于“莆田系醫院”。新華網在這則報道中引用的數據顯示，至2013年底，中國共有各級各類民營醫院 1.13 萬家，其中，莆田籍人士經營的民營醫院約占80%。莆田常年在外從事醫療投資行業的人員超過6萬人，帶動從業人員150多萬。

　　被莆田系“帶動從業”的這些人，很多都投身到了無休無盡的網絡推廣行為中——也就是那些很難讓你分清是廣告還是正常信息的搜索結果。根據 TOMsinsight 在《互聯網黑市分析：百度競價單頁》報告中披露的數據顯示，國內互聯網廣告熱門的10個行業中，與醫療有關的就占了四個，分別是“美容整形”、“醫療服務”、“醫療設備”、“減肥增高”，也正是在這幾個行業，百度的CPC(單次點擊付費) 價格遙遙領先谷歌。

　　引發莆田系醫院此次聯合抵制百度的，也正是這種畸形的競價排名機制。據微博賬號@龔文祥 提供的信息，很多大城市的關鍵詞CPC都漲到了999元的天價。另外，分病種競價排名的機制也導致莆田系醫院之間的惡性競爭。

　　至于百度到底莆田系醫院身上賺了多少錢，有幾種不同的說法：網易財經獲得的數據顯示，莆田系醫院 2014 年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一?！倍翁锸形瘯浟航ㄓ鹿_透露的數字是：“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告?！?br/>

　　3月26日上午，百度也通過其子產品“百度新聞”微博賬號強硬回應：“近日由于百度加大整治并下線違規醫院，引發了極大民營醫院群體莆田系的聯合抵制。在去年百度 累計拒絕的違規醫療機構客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫院。對于莆田系的聯合抵制，百度態度頗為強硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣?！?

很難想象像百度和莆田系醫院這樣的利益共同體如果互相斷了財路，未來將會如何繼續發展，所以對于這則消息，相當一部分醫療從業者都表示，這只是雙方今年新一輪討價還價的鬧劇式開場。

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來源：好奇心日報