從元旦到現在，朋友圈里隨處可見"求一枚新年簽"的文章。這有點類似于微博九宮格，點擊小動圖以后，大圖就會馬上翻轉，像是抽簽。實際上"新年簽"不是新玩意，在2014年初就已有過，只是當時沒能火起來。今年同樣的內容換了種玩法，卻火了。

　　當然還有一個原因是，微信自嚴打"分享集贊"以后，現在開始嚴打"誘導式關注分享"，所以第一個想出以關鍵詞回復并且結合新年祈福年簽的人，還是蠻厲害的！不過，這一塊的網絡版權問題又延伸出來了。廢話不多說，一起來看看幾個特色案例，以及這種互動方式為什么會火爆朋友圈的原因！

 

1、深夜食堂

特點：推送時間佳，畫面干凈簡潔

2、螢石

特點：紅色中國風，喜氣洋洋

　　螢石的新年簽設計是喜慶的中國風；加上小清新的祝福語，想必女生會很喜歡。只是圖片中沒有設置LOGO，所以對品牌影響力稍微弱了些。導語部分和其他的太雷同了，沒有自己的特色。

 

3、杜蕾斯

特點：溫情風，從出生日期下手

　　藝仔最愛的營銷策劃團隊，跟藝仔一樣，無節操無下限！

　　這次雖然沒有在新年第一天推送，但還算是趕上了這波"新年簽"的浪潮。杜杜的新年簽設計，并沒有一如既往地沒節操，相反相當有情懷。不過對于藝仔來說，沒有太大的驚喜。

4、龐門正道

特點：主題創新，走心直白

　　主題是職業運程預測，對于在職場拼搏的人來說，一定非常想要求上一簽，還是有一些主題特色的。

5、新通

特點：定制化主題，素材眾多

　　有別于常規的祈福年簽，選擇了以"一座城市一種生活"為主題的內容，一張圖一段話，對于那種想要一次說走就走憧憬遠方的人來說，那是再合適不過的了。關鍵是素材眾多，朋友圈玩了一輪，還沒重復的。

　　到底為什么"新年簽"這種回復會如此受歡迎？

一、時機佳

　　新年新氣象，每個人都希望自己這一年好運滿滿，而"求一支新年簽"剛好滿足了人們這一種期待。其實無論你發送什么數字，無一例外是支好簽，看后讓人精神振奮！所以就是下面一點，關于內容。

二、內容積極

　　每到跨年的時候，就有一大波人喜歡發"心靈雞湯"，比如"2015，請對我好一點"、比如"新的一年，新的自己"。所謂雞湯，并不是只有情感脆弱、缺乏理性 的人需要，相反人人都有雞湯情結。你有沒有這種感受？每每看過一篇雞湯文，總覺得瘦弱的身體里又充滿了力量。尤其是國人，生活壓抑，工作繁忙，情感坎坷， 傾向感性思維的人，本身就喜歡在社交網絡上分享，當他們自認為受到感動、鼓舞時，參與和分享的欲望就更加強烈了。

三、馬太效應

　　當你看到圖上這個場景時，內心是否有一種你不玩一下就好像自己落伍了一樣？如果你不玩，你都不好意思在朋友圈混了的感覺！

　　另外，當一篇文章在朋友圈里轉發次數多，你也會忍不住好奇去點擊。尤其對于那些訂閱量、閱讀量較少的用戶，他們會更傾向于閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長了文章閱讀數的指數遞增，也就是強者愈強的馬太效應。

　　后來我也從幾家做過類似互動的公司了解，這種方式更有利于不帶品牌性的草根賬號，比如深夜食堂。因為大家會覺得沒有功利性，玩就玩了。所以深夜食堂目前的粉 絲成千上萬在增長。然而企業類品牌賬號玩這種就未必能擴散，首先得依靠公司內部人群去傳播。即使漲了粉說不定也會馬上取關，所以企業類品牌賬號玩了互動，還要考慮如何留住人?！厄v訊內部報告：微信用戶一天到晚都在干啥？》一文中提到，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比 51%，而訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈。由此看來，即使有著大規模粉絲的賬號如果不能生產有吸引力的內容，同樣無法提升閱讀數，更別說增長活粉。另一 方面，對有微信考核標準的公司來說，增加粉絲是目標的一部分，如何從粉絲中挖掘潛在客戶并轉化成資源訂單，這恐怕是老板最關心的。

來源：梅花網