互聯網沖擊傳統廣告行業    行業電商平臺興起

雙十一剛剛過去，雙十二即將來臨?，F在的11月中旬到12月中旬幾乎可以被稱作“電商月”，各種電商平臺戰得不可開交。淘寶、京東已經深深影響了消費者，消費習慣的改變直接促使了廣告主的投放方式的改變。在營銷生態鏈條上，中段的媒介最后接受沖擊。特別是主流的戶外媒介因其特殊的不動產屬性，也是最難被沖擊。

但是，隨著市場消費習慣和媒介環境的劇變，尤其數字化媒體的興起，在一定程度上對傳統的廣告營銷公司造成了沖擊，營銷廣告行業的產業鏈分工更加精細化。  2010年至2013年，我國戶外廣告投放額以每年10%的速度遞增，大額的投放量和穩定的增長率促使廣告市場的競爭持續激烈，廣告業渠道異常發達，為廣告業融合提供了基礎。產業整合的需求應運而生，產業相關平臺的建設也開始加快。 線上平臺對于線下傳統業務的顛覆與沖擊，早已超越我們所想。它的快捷、方便，以及集中的資源模式，在這個以效率著稱的時代里，任何行業和環節都“無法幸免”。

西南首個媒體資源整合平臺    易播網顛覆傳統媒介整合模式

四川本土廣告公司高度分散，但具備全國市場競爭力的品牌不多，2013年9月，易播科技搭建了西南地區首個專業的廣告傳媒電子商務平臺易播網（www.thematrixsherpa.com）。通過將線下的媒介招商信息在互聯網上展示，幫助媒體供需雙方搭建在線溝通及采購渠道。目前，易播網的1.0版本已經擁有媒介發布、網絡推廣、設計制作、策略公關等領域近千家媒體資源公司入駐開店，收錄資源近萬條。

易播網行業整合平臺的誕生，對傳統廣告媒體資源進行了集中的創新整合，為各類有廣告投放需求的企業和個人，建立了一座資源互動的橋梁，有助于節約廣告資源采購的額外成本，提高品牌塑造的質量和效率，減少資源消耗，是西南地區媒體行業電商模式化的創新和探索。

新版實現在線支付    首席廣告商城誕生

2014年12月4日，易播網以“創變未來”為主題推出網站2.0新版上線的首場發布會，四川省廣協業務部主任謝向紅女士、艾菲獎大中華區副秘書長胡宇先生，以及成都廣告界50名企業主及高管齊到場，一起探討行業發展，分享易播資訊。

會上，易播網創始人兼CEO曾鵬先生宣布網站2.0平臺即將于2014年12月15日正式上線運營。 易播網2.0版本，在整體的頁面設計上令人耳目一新，在過去搜索功能的基礎上，更加的電商化。在功能版塊上，開發了限時特賣、需求推送、記者站、媒體智庫等功能版塊，真正做到了一站式媒介解決支持服務。

而本次升級的重點，正是“媒體限時特賣”的出現，真正在廣告二級市場實現了廣告資源有效在線交易，據悉，這在廣告門戶平臺中尚屬首例。易播以獨有的媒體經銷模式，探索真正意義上可行的媒體銷售模式，打破傳統廣告無電商的局面?？梢哉f，易播2.0版本真正實現了廣告行業的一站式商城功能，讓媒體需求者能夠尋求和購買到更多、更好、更全面的媒介信息的同時，也給媒體經營商家帶來全新的經營思路和專業的營銷信息，形成資源互補，“行”“銷”匹對。

多頭并進同步發展    促進行業電商化發展    

發布會現場，我們不僅能看到發布會“創變未來”的主題海報和宣傳，還看到了“易播咖啡館”的介紹和宣傳。據了解，此次易播網2.0版的發布會也是易播網行業交流沙龍“易播咖啡館”的起航之旅。在近2個半小時的發布會上，曾鵬先生不僅向在座來賓詳細介紹了易播網2.0版的專業屬性功能，和大家分享了廣告電商的未來前景趨勢，也提出了“易播廣告圈層文化”的概念。未來，易播網將定期舉辦行業主題沙龍活動，邀請傳播業及營銷界上下游的企業成員，每期圍繞特定主題進行信息分享，促進行業資源和信息在更大范圍的共享。

會后，筆者采訪了省廣協謝向紅女士和艾菲獎胡宇先生。謝女士表示易播的平臺搭建的非常好也非常及時，為媒體資源整合提供了快捷方便的途徑，這也是省廣協未來發展的一個方向，易播已經先行一步，并且走得更加開闊，也更加深入。胡宇先生表示，艾菲近年正加快內地發展的步伐，易播在西南地區提供了很好的對接平臺，正在論證與易播深入合作的機制和可行性。

此次發布會后，易播團隊又將投入到15日上線的最后準備工作中?？梢哉f，易播2.0從功能開發、用戶互動、商業模式到生態鏈建設各個層面都貫徹 “互聯網的思維模式”，將對傳統廣告行業產生深遠的影響。而此次發布會眾多行業高管和精英的出席與關注，在另一方面也體現了互聯網時代，廣告行業資源整合的平臺化，不僅是易播網的順應時勢，更是傳統廣告公司的勢在必行！