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阿里發布“去啊” 竟引發旅游品牌大狂歡

核心提示:原淘寶旅行前幾天舉行新聞發布會,推出新獨立品牌“去啊”,及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹,“去啊”的品牌意涵是:“只


原淘寶旅行前幾天舉行新聞發布會,推出新獨立品牌去啊,及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹,去啊的品牌意涵是:只要決定出發,最困難的部分就已結束。那么,就去??!而濃縮成發布會現場的一頁PPT,則是:去哪里不重要,重要的是…去啊。

不料,這一句并不奇葩的表述,竟然引來了整個中國在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場久違的狂歡!

存在即是合理的,對于這場狂歡,我們可以比較明確地找到其成因。去啊和行業里另一主角去哪兒,無論在字還是音上,都太過于相近。從品牌轉播角度上看,這是可以指摘的。而事實上,據發布會現場參與者介紹,去啊旅行總經理李少華(花名忽必烈)在臺上宣講時,還真的說成了去哪兒不重要,重要的是…去啊。

第一只為這場狂歡風暴扇動翅膀的蝴蝶,正是作為當事方的去哪兒。他們表示:人生的行動不只是魯莽的去啊,沉著冷靜的選擇去哪兒,才是一種成熟態度!去啊去哪兒兩個品牌拎出來,制造沖突。而接下來跟進的旅游品牌,也基本延續了這個路數。

攜程當仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把,最終突出了自己。

在業務層面,淘寶旅行改為去啊,絕不僅是一個品牌更名,也是在戰略和資源上的發力。淘寶旅行升格為阿里旅行,阿里航旅事業部升級為事業群,攜程、去哪兒都難免為之側目,甚至暗暗背脊發涼。就此,攜程方面還表示:攜程獨特的綜合優勢不可復制,特別是在服務和技術方面,而去啊模式其實是攜程等OTA的渠道,和去哪兒是直接競爭關系,略壞地把球踢給了去哪兒。

當被問及兩張圖片的出處時,攜程表示這是表達良好愿望的員工個人行為,而去哪兒公關對于圖片出處則坦言:一條一條(線索)找了好幾個人,每問到一個人都說是別人先發的。

不過既然是狂歡,太較真就不好玩了。好吧,創作在繼續。

相比有競爭關系的去哪兒與攜程,途家的心態就放松很多。他們的公關負責人唐挺大方地表示,上圖是自己的即興原創作品:都是旅業的小伙伴,獻給好基友。

接下來,愛旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程等都加入了隊列。而且隨著戰爭不可遏止的蔓延開,其呈現出的創意、文案和美工水準,越來越精彩!口味也是越來越多元。

       


……

最后,京東終于拿下了“加班加點”的作品:

通過這一難得的借力打力的群體營銷狂歡事件,可以窺見阿里的體量之巨,以及中國在線旅游界的勃勃生機。當環球旅訊記者問去啊旅行總經理李少華對這場熱鬧怎么看時,他說:網絡就是這樣,這不挺好嗎?

而跟風式營銷雖然不見得高端,確是很有效的一種方法。跟隨行業巨頭的腳步,更容易得到曝光,引起話題,所謂大樹底下好乘涼。

當有一天,我們的品牌真正做大做強時候,那么被跟風的就是我們了。

試看跟風者,人亦跟其風。


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