可口可樂在瓶裝上做文章已經成了一種慣用套路，而文章寫的好很簡單，叫不叫好則并非易事。

自2013年的昵稱瓶夏日戰役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長，今年又緊追勁歌金曲，將熱門單曲的歌詞印在瓶裝，可謂是紅里透嫩粉，文藝小清新。

針對年輕族群啟用歌詞瓶的策略雖然不錯，但可樂以其本身的名字“可樂”與甜蜜蜜的口感決定了它更多的是一種休閑、輕松的飲品。如果甜甜的飲料非想著和酸多苦濃的文藝搞關系，會不會勉強的同時難度也增加不少？

除了產品本身的氣質和文藝有著距離外，被打泛濫的感情牌，新意不夠的歌詞瓶，只有段子沒有故事的文案都是整個創意略顯單薄的地方。愛喝可口可樂的消費者雖然還會買，但對歌詞瓶有無留下深刻共鳴，拉動銷售的效果好不好卻成了問題。

可以看出并不是所有產品都適合玩文藝，另外在各大品牌主都在意圖通過情感溝通去傳達信息的同時，不要簡簡單單以為幾句話就能真正地讓受眾有所觸動。畢竟感情這事兒太復雜，不夠深刻的，盡量別出來白費力?？蓸冯x文藝，還有點距離。