內容營銷和廣告的極大區別在于，內容營銷走出了渠道的限制圈，通過內容將品牌的傳播融入到一般的社會生活中。傳統廣告（比如印刷廣告、電子橫幅廣告）很難逃脫形式的限制，人們對此越來越反感。隨著互聯網的推動，內容營銷的手段方式不斷趨向成熟，相信將來會有一套完整的理論來指導市場營銷者們市場實踐活動。

　　從這張信息圖可以看出內容營銷發展的迅猛勢頭，50%以上的B2B公司計劃在未來增加內容營銷的投入，提升內容營銷預算在總營銷預算中的比例。特別是對于中小型企業來說，會將本來就有限的營銷預算更多投入到內容營銷中，利用一些小而美、有創意的內容營銷手段來獲得出人意料的效果。

而企業選擇內容營銷的理由主要是：降低風險、發掘潛在客戶、培養潛在需求和評估銷售機會。

　　企業使用較多的內容營銷手段，排名前十的為：社會化媒體79%，軟文78%，真人體驗62%，電子新聞稿61%，案例分析51%，博客55%，白皮書43%，網絡研討42%，紙質雜志42%，視頻41%。而電臺、短信、電子書等傳統內容渠道工具也稍有應用。

　　調查表明，大公司平均使用9種內容營銷手段，中小企業平均使用6種內容營銷手段。而他們在選擇較多的社會化媒體平臺是twitter，facebook位居榜眼，再次為instagram，youtube上分布比重也挺大。

　　無論是Twitter、Facebook ，還是LinkedIn，在內容分發上都是大同小異，本質上是相同的。很多內容營銷者都來自于B2B公司 。

　　而企業在內容營銷方面的問題，有36%的企業表示缺乏精彩內容，21%頭疼內容的貧乏，20%因為內容制作預算缺乏而犯窘，另外企業領導不支持、內容種類稀少等問題也困擾著做內容營銷的企業主們。

　　值得注意的，半數以上的企業的內容制作都外包給了專門的營銷機構，這種現象也反映了內容營銷目前面臨大普遍難題：缺乏足夠優秀、能吸引人的內容。如何在內容泛濫的今天凸顯企業的品牌，是眾多營銷人都在探索的問題。相信隨著營銷預算和企業重視程度的增加，會出現比較專業的內容營銷工具或者手段來幫助企業做好內容營銷，從而徹底顛覆傳統廣告。

雖然我們不能確定內容營銷是否會成為行業的領導，但是企業在內容營銷上的投入不斷增長已是不爭的事實。對于公關和社會化營銷機構來說，選擇內容營銷是必然的，相比傳統廣告，內容營銷有更多樣、高效、準確的工具來追蹤各項指標，營銷的投入回報率更容易計量，這樣更容易得到企業高層的支持。