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家紡行業的4P營銷
核心提示：4P理論產生于20世紀60年代的美國，其意是指市場需求或多或少的在某種水平上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了達到企業所期望的市場反應，要對這些要素進行有效的組合，從而才能滿足市場需求，并獲得極大利潤。這些要素經過組合后，一般可概括為4類：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4P營銷理論。
4P理論產生于20世紀60年代的美國，其意是指市場需求或多或少的在某種水平上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了達到企業所期望的市場反應，要對這些要素進行有效的組合，從而才能滿足市場需求，并獲得極大利潤。這些要素經過組合后，一般可概括為4類：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4P營銷理論。
運用4P營銷理論對家紡行業進行分析，就不難發現某些環節仍然存在一些問題。
產品（Product）：當今家紡企業在產品質量上已經有了大幅提升，功能越來越完善，制作工藝越來越精細，風格也越來越多樣化、個性化，產品的附加值也越來越高。
零售價格（Price）：家紡產品零售價格普遍虛高，這種狀況無形中會讓消費者從一開始就產生戒備心理，而給家紡營銷帶來難度。
渠道（Place）：由于家紡產品一般體積龐大、搬運困難，只能依靠家紡城和自營門店進行銷售，導致分銷渠道比較單一。正是因為這個特點，家紡分銷渠道的費用也很昂貴，一年下來，場地租金至少都要四五十萬元，這給家紡企業的發展帶來沉重壓力。
促銷（Promotion）：家紡促銷活動從時間上來看，主要集中在周末和一些重要節假日；從促銷手段上來看，主要依賴各種媒體進行廣告投放，花費較大不說，目標人群還沒有針對性；從促銷方式上來看，基本都是以打折為主，這更容易讓消費者覺得家紡零售價格虛高不下。促銷是家紡營銷過程中的重要環節，如果仍然如此單調、毫無新意，那么家紡產品的銷售必然不會有質的突破。
此外，在互聯網高速發展的今天，家紡行業在營銷領域仍然還沒有借助科技的力量快速發展，大都停留在網上展廳的方式，這只能起到簡單宣傳的感化，而不能作為真正意義上的營銷工具。
因此，家紡企業除了家紡賣場和自營門店的傳統渠道外，必須樹立更為廣泛的網絡分銷渠道，因為只有網絡分銷渠道才能進入家家戶戶，才能讓家紡的推廣、銷售和服務無時不在、無處不在，只有這樣才能帶動具有剛性購買需求的消費者，讓他們都可以在網上找到各自所需，并在其中體驗品牌的各式家紡產品。作為對于傳統渠道的補充，這才是家紡行業所需要的網絡分銷渠道。
