由于Twitter和Facebook走向資本市場，原生廣告成為大家普及提及的內容。上周遇到一個企業的負責人，他告訴我軟文已死。其實有質量的軟文依然在原生廣告中扮演舉足輕重的角色，讓你的廣告可以和一些應用渾然一體。
　　
　　由于小企業在市場費用上總沒有那些大企業那么財大氣粗，所以小企業是否應該考慮原生廣告呢？最近Peppercomm的聯合創始人和管理合伙人SteveCody請教了Soho小企業專家TedBirkhahn來解答這些問題，并從中總結了4個非常重要的小企業主考慮原生廣告的原因：
　　
　　1.你有一個易于接受的受眾
　　
　　你的競爭對手使用原生廣告嗎？如果不是，就會給你一個巨大的優勢，假設你的客戶和潛在客戶及你的小企業線上互動，尤其是通過移動設備，那就一定要仔細研究原生廣告。
　　
　　在這種情況下，在你的區域或者行業，請優秀媒介單位盡快來描述你的企業。問他們如何能創建一篇“有廣告樣子”的文章，這篇文章，定位你在葡萄酒杯，洗車，或者是農場中是有想法的領導者。立刻做這個，用這種提供價值的方法，你會產生各種新的銷售機會。
　　
　　不過，原生廣告有時是行不通的。如果你的客戶和潛在客戶喜歡老式的，面對面的交流，或者郵寄信件，立刻點擊刪除按鈕，雇傭一個十多歲孩子在你的企業外面舉著一塊布告牌。
　　
　　2.你能改善客戶的生活
　　
　　如果你有大量的想法、技巧，趨勢和案例研究，這些是可以轉變成一本原生廣告的引人入勝的書，之后，你可以大獲成功。這是因為無論你選擇什么營銷媒介，內容不應該是關乎你的，取而代之的是關于你的企業、產品或者服務如何使最終用戶的生活或者業務受益。
　　
　　如果你真地能改善你客戶或者潛在客戶的日常生活，原聲廣告就對你有意義。你可以和合適的貿易雜志合作，來提供大量方法去節約客戶的時間和金錢。
　　
　　3.你已經很有數字營銷的感覺
　　
　　你的網站帶來有質量的銷售機會嗎？你的email推廣如何？你剛剛制作的由你和姐妹主演的尷尬的糟糕的有線電視廣告又如何？
　　
　　如果你現在的數字投資還沒有完，那就忘了數字營銷吧。原生廣告對那些不斷成長的企業是有用的，這些企業正在做所有正確的事情，并且試圖接觸一個對媒體敏感的目標受眾，這批受眾想在線上互動。如果這不太像你的企業，那就算了。
　　
　　4.你有創建原生廣告的好資源
　　
　　忘了靠自己來做原生廣告。即便你有親戚有這方面的經驗，但是也不意味著你所有的網站資產交托你親戚。除非你想最后在你的競爭對手那里干活。
　　
　　給出版商，廣告銷售人員，或者內容生產者打電話，讓他們競標你的原生廣告生意。分享你的所有內容，讓每家媒體展現給你，你在加深和現有客戶的關系時，如何吸引新客戶。讓他們有壓力，告訴他們消減預算，把你的錢當成他們的花。
　　
　　有一些運氣的話，你會讓你自己成就一個殺手級的原生廣告推廣活動，這個廣告不僅不會影響你的結果，而且，關鍵地是，給你一個全新的話題，你可以在隔壁鄰居的雞尾酒會上討論。也許你會夸口自己只用了少量的投入，就讓業務提升了20%。
　　
　　原生廣告其實是一種新的營銷模式，它是伴隨著互聯網和移動互聯網技術而誕生的。在一個越來越多消費者依附于網絡環境進行生活的群體下，是你與時俱進的時刻了。