又一部自制劇火了。3月28日，由愛奇藝出品、趙本山御用編劇尹琪編劇導演的爆笑能量劇《廢柴兄弟》在愛奇藝PPS雙平臺上線，僅僅用時兩天，該劇引發的各種笑料、話題就風靡社交媒體，被人們稱作“職場解壓神劇”。據悉，火爆的播放和良好的口碑已經吸引了包括華潤怡寶在內的多家知名廣告主投放，在業內開啟了一股自制投放風潮。

數據是審視一部劇受歡迎與否的很重要指標。百度指數顯示，《廢柴兄弟》搜索指數在開播當日高達49 000，移動指數也放量超越30 000大關，媒體指數隨口碑積累也呈現出不斷上升的態勢。從受眾層面看，觀看人群集中在17—35歲的年輕人，是目前最活躍的消費群體；從地域上看，播放排名前五的城市依次為江蘇、廣東、浙江、山東、北京，受眾總體分布較為均衡，這部網絡情景喜劇成功俘獲了大江南北觀眾的集體熱愛。

華潤怡寶火咖閃電下單開啟自制劇投放風潮

　　《廢柴兄弟》在周末火爆播放的現象引起了廣告主的積極關注，華潤怡寶集團旗下品牌火咖已經先下手為強，借勢優質自制據展開了一場移動營銷大戰。此外，包括快消、IT、化妝品等多個品類的廣告主紛紛跟進該劇投放，某國內知名家電品牌甚至已經提前鎖定了該劇的第二季植入合作。

　　營銷專業人士指出，火咖此番目標明確、反應迅速，在某種意義上開啟了國內廣告主投放自制劇的風潮，其標桿效應主要體現在以下幾方面：一是在劇集上線1天后，及時跟蹤播放情況、敏銳洞察數據，抓住了第一傳播點，將品牌與劇集緊密捆綁，實現了爆發式傳播效果；二是對劇集品質、題材、受眾把握到位，既牢牢鎖定了以男性觀眾為主的目標群體，又很好地挖掘出品牌調性與《廢柴兄弟》的契合之處，火咖品牌“直火歷練真滋味“與“廢柴”元素形成天然呼應，延伸出“有火咖，柴更旺”的寓意，使廣告絲毫不顯突兀，反而渾然一體，十分合拍；三是準確把握多屏趨勢，對自制劇在移動端的播放量做出有效預估，將著力點放在手機、PAD等終端上。數據顯示，《廢柴兄弟》在移動端播放比例占70%，超越PC端成為流量極大的終端平臺。包括《靈魂擺渡》、《來自星星的你》等多部熱播劇在移動端數據都高于PC端，預示著2014年將迎來移動視頻廣告的高速增長，而自制劇也將成為下一個營銷重陣。

口碑大漲，多屏并進，愛奇藝自制劇紅了

　　《廢柴兄弟》為何如此火爆，引眾廣告主競相“折腰”？一直以來，自制劇似乎成了擦邊球、重口味的代表，讓有心借勢的廣告主難免望而卻步。但市場的長久發展，最終需要的是誠意之作，這也是愛奇藝2014年在自制劇上實現不斷突破的原因所在。好質量最終換得的是好口碑。今年以來，陸續誕生了包括《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》在內的一批質量上乘的網絡自制劇，將自制在豆瓣上的評分標準提升至7分以上，超過電視劇的普遍口碑值，極大地扭轉了人們對自制劇的看法。

　　知名娛評人魚為評論道，以挑剔和懷疑眼光審視，愛奇藝出品的《廢柴兄弟》，是一部耐看的頂配網絡劇，它以多線條的劇情、頂配的班底、創新的幽默，打造了網絡迷你劇的“頂配”，可以說是有決心有態度有投入?！稄U柴兄弟》或引發視頻行業自制劇變革，掀起比拼大投入大制作風潮，網絡劇更加精致化、更加趨向電視級別，引領網絡徹底告別“糙”時代。

　　此外，自制劇作為典型的網絡娛樂產品，更依賴于多屏終端的整合推廣。好劇更需好平臺，已經成為業內考量媒介資源的通行標準。愛奇藝PPS雙平臺的強勢全屏覆蓋實力，成為該劇網絡收視飄紅的重要支撐。艾瑞iUserTracker和mUsertracker 2014年2月數據顯示，愛奇藝PPS在PC和移動視頻的月度用戶覆蓋達到3.13億和0.94億，月度用戶、日均用戶、月度瀏覽時長和人均瀏覽時長均排行第一，并持續擴大領先優勢。厚積薄發的大平臺推劇能力震撼業界，僅愛奇藝的開年四部大劇《愛情公寓4》、《來自星星的你》、《大丈夫》、《靈魂擺渡》首輪播放量已經超50億?？诒鬂q、多屏并進的雙重優勢下，愛奇藝自制劇的走俏自然也是情理之中了