全球信貸危機對發達國家的主要影響之一體現在從前手頭寬裕的消費者，如今卻面臨錢包縮水。于是，手頭吃緊的消費者決定以儲蓄代替消費。然而在中國，消費者卻是另一番表現。隨著各大國有銀行發放了大量的流動資金。中國消費者的行為方式與西方國家和日本又有一些不同。例如，盡管中國消費者依然重視品牌，但是他們對產品價值的關注使得品牌忠誠度成了次要的考慮因素。他們比西方消費者更看重家庭需求或興趣，他們還在研究和購買 產品時將“口碑”擺在十分重要的位置。