國內化妝品的線上渠道主要分為六類，即C2C平臺、綜合B2C平臺、垂直B2C平臺、線下渠道自營網上商城、品牌自營網上商城和團購。C2C平臺發端較早，國外的ebay成立于1995年，國內的淘寶網成立于2003年。綜合B2C平臺、化妝品垂直B2C平臺和化妝品品牌自營網上商城多發端于2008年，線下渠道自營網上商城和團購平臺則多在2010年出現?；瘖y品在線上的銷售往往存在貨源不 明、折扣高、線上線下價格差異，渠道沖突等問題。初期的品牌化妝品在線上的銷售多較為謹慎，或采取不同的產品銷售策略。