中國的數字零售已吸引了全世界的目光。在全球零售增長乏力、中國其他經濟領域增速放緩的背景下，中國作為全球最大的數字市場，在線零售持續一片欣欣向榮，年漲幅達到25%（圖1）。根據貝恩公司的分析，中國在線B2C零售的增速將高出整體零售達3倍之多。到2018年，所有在線零售的一半收 入將來自三線及以下城市。在線購物中，核心品類的滲透率將繼續上升。例如，消費電子產品已達到20%的滲透率，服飾的滲透率也已上升至18%。作為 增長最快的品類之一，食雜品類的滲透率目前為3%（圖2）。這些數字增長的背后是廣大中國消費者對于電子商務的巨大熱情，以及先進而經濟有效的支 付與交付基礎設施的支持。