創意人員應該要有能力判斷和有勇氣挑戰什么是對的策略 挑出策略的錯誤 只是開始 好的創意人員應該能有建設性的協助 策略的產出 一旦接受了 就應該相信且尊重策略 如果你發現某一份策略很難懂 那大概是寫的很差的關系 策略應該非常簡單 當你批評策略無用或創意無需策略時 通常是因為你不懂策略 在奧美 創意應該是一切的核心 如果有好的創意可以解決傳播所面臨的問題 回頭修正策略是被允許的