在今年，終于勇敢地透過全球范圍內的“Be Stupid”企劃去承認自己。說這個世界上已經有太多的聰明人，他們因為接受教育，尋求咨詢，聘請顧問，相對理性地去解決幾乎所有事務。Smart 已經成為肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的選擇，但相反地，什么又代表著脫離常規，不再聽取說教，鼓勵冒險，以及做回真正的自己……Diesel 挑釁地選擇了 Stupid，品牌清楚地知曉，處在成長期的年輕族群在選擇有計劃還是有故事時，都將會倚靠后者。