（1）年輕和高學歷是新媒體用戶主要特征 新媒體男性用戶占比為57.3%，女性用戶占比為42.7%；近一半用戶集中于80后（26-35歲），占比為49.5%；用戶中大學 本科及以上人群占55.8%，大學?？迫巳赫急葹?7.2%。 （2）各終端觀看內容相互補充 新媒體用戶在傳統電視端觀看的內容以電視劇和綜藝節目為主，比例分別為65.0%和57.8%；互聯網電視與平板電腦端觀 看內容相似，均以電影和電視劇為主；智能手機端則以新聞資訊和電影為主，比例分別為51.8%和50.1%。 （3）移動端閱讀滿足用戶八卦欲 社會新聞資訊是新媒體用戶在移動端最喜歡的閱讀內容，占比為54.5%；其次是娛樂新聞資訊，占比為47.6%；第三是財 經新聞資訊，占比為39.1%。 （4）家庭休閑、出行是移動音頻App的主要使用場景 家庭休閑和出行場景是移動音頻類App的主要使用場景。其中無車族家庭使用場景占比為41.2%，公共交通使用場景占比 為20.8%；有車族家庭使用場景占比為38.9%，車內場景占比為38.6%，公共交通場景占比為19.2%。 （5）3G/4G資費貴，Wifi成智能手機用戶看視頻的主要途徑 74%的新媒體用戶通過Wifi網絡觀看視頻，15%的用戶是通過3G或者4G網絡觀看視頻，11%的用戶兩者的使用頻次相當。 （6）新媒體用戶付費意愿相對較高 30.3%的新媒體用戶愿意為視頻或文字內容付費。