智能手機和平板采用量持續提高使得移動平臺參與度急劇增長，過去三年間數字參與度翻一番，主要是由于移動使用量的大規模增加，但是PC參與度沒有下降， 移動應用使用量強勁增長推動應用的參與度達到56%，移動時間達到64%， 應用使用是有選擇性的：智能手機應用時間中42%消耗在使用率較高的應用上，75%的應用使用量發生在前四個應用上， 大型數字媒體品牌在前25個使用量最高的應用中占16個，如FB, GOOG, AAPL, YHOO, AMZN, EBAY， iPhone應用用戶收入比Android的高50%，每個月參與時間多17個小時， 個內容類別移動應用參與度有很大差異 一些本地內容的移動參與時間比其他更高 2014年第四季度 零售電子商務（包括PC和移動）總額達到828億美元，年增長16%，其中移動商務占13% 可自由支配開支方面，移動商務增長遠超過電子商務和實體店， 2014年第四季度 數字商務占消費者可自由支配支出的13.6%，PC保持12% 無法查看商品細節是智能手機購物的第二大障礙， 按商品分類，網絡內容在移動設備商的普及率最高，電腦硬件最低 ， 移動參與度飆升，已經到了營銷人員必須制定移動策略的時候； PC使用量并沒有下降，因此營銷人員也需要PC策略； 應用曾為訪問互聯網一種主要方法； 對營銷人員來說移動的挑戰來自兩方面：如何推動應用下載，如何提高使用量； 越來越多的消費者選擇在線購物，電子商務加速發展。